文/四川食品在线 电商频道 不管去到哪里都能看到它的身影 而设计圈也有土之元素 被设计师们称之为“土潮” “土潮”可以说是“国潮”新型变种 堪称是比国潮更高层次的设计挑战
随着“土潮”火热现在很多品牌 都借助“土潮”来设计海报/单品 连一向萌萌哒的三只松鼠 也搭乘了这股“土潮”风 无论是海报还是产品包装的设计 都充满了极具特色“土” 三只松鼠一连“土味”设计 简直将“土潮”发挥到了极致 当然如果“土潮”设计应用不好 “土潮”就会变成“土鳖”
至于“土酷”与“土鳖” 这二者之间的分水岭,究竟在哪里 相信看完三只松鼠的“土潮”设计 你自能参透其中的奥秘
复古的招牌系列设计 彰显出地域国潮土潮感 通过两只摇头晃脑的松鼠中间的 霓虹灯复古拱形招牌设计 符合了“视觉锤”三字的主题
字体设计提取旧中式复古商店招牌字体 通过IP与商标结合的形式 同时提取复古霓虹灯感打造浓郁“土”潮感 将细节现代化处理后 结合后期图形应用给消费者 传达直观土潮撸粉概念
主要食材与粉的结合 使得消费者通过包装 就能直观感受到每款产品的味性与特征 用统一的视觉锤去统一不同的产品形态包装 使得整个包装呈现出统一规整的系列感
提取螺蛳粉的“螺” 以及酸辣粉的“辣椒” 将粉条缠绕其中 配以腾云及放射性背景元素 使得画面充满新鲜感及活泼感
设计元素提取于产品本身食材 提取代表性元素与土潮的设计手法做结合 平绘风格的转换成为画面的主要焦点 传达给消费者土潮的视觉享受
品牌采用大红大绿及粉紫作为视觉主色调 使得整个产品的色彩风格统一完整 表达出食品“火辣”口味的同时 也将土潮颜色运用得淋漓尽致
采用传统的海报排版方式 将IP形象松鼠置于画面中央 并配以发散性的元素 配以红色的色调非常吸睛 延续了品牌的复古民国风调性
画面还原七八十年代的杂货店门面 红色菱形纸条上的“欢迎光临” 配以门上的斑驳文案海报 生动还原了“土潮”的生活气息
所谓“土潮”的“土” 并不是街头东拉西扯的元素乱炖 而得从记忆的尘埃中 唤醒一度沉睡的群体性记忆符号
但凡曾经流行一时的文化硬通货 无论放在哪个时代 都不难引发观众内心深处的共鸣
而所谓的“潮流” 本身就是随着时代往复不断的轮回 |