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酒业:618酒类战报发布,为何还是“茅五剑”三强领跑?

来源:通讯 编辑:李子涵 人气: 发布时间:2020-06-24
摘要:(四川食品在线 酒业频道) 6月是属于购物狂潮的一个月,618刚刚结束,各大平台纷纷出炉最新战报。酒说记者根据天猫、京东、苏宁最新公布的618销售战报获悉,酒水线上销售迎来爆发式增长,茅五剑三大名酒稳居白酒销售榜前三甲,头部品牌领跑白酒线上销售。 行业经历了长

(四川食品在线 酒业频道)6月是属于购物狂潮的一个月,618刚刚结束,各大平台纷纷出炉最新战报。酒说记者根据天猫、京东、苏宁最新公布的618销售战报获悉,酒水线上销售迎来爆发式增长,“茅五剑”三大名酒稳居白酒销售榜前三甲,头部品牌领跑白酒线上销售。“行业经历了长达半年的沉寂,太需要一场胜利来提振士气!”对此,有业内人士表示,“茅五剑”领跑白酒线上销售,这样的抢眼表现不仅实力印证了名酒品牌的头部效应,更有效激发了白酒行业的需求韧性。

618酒类战报发布,“茅五剑”领跑白酒榜

天猫、京东、苏宁公布618销售战报,犹如一针“强心剂”给传统实体经济行业带来了恢复的信心。在众多的消费品类中,酒水品类的成绩单最为耀眼,“茅五剑”领跑白酒销售榜,无疑为酒类行业释放了强大的名酒驱动力。


△天猫618当天酒类战报

在天猫,酒水行业头部品牌同比增长超100%。酒类品牌榜和白酒品牌榜的前三位由茅五剑领衔,成为最受消费者喜爱的三大名酒。在天猫店铺榜单中,剑南春官方旗舰店一马当先,遥遥领先其他品牌旗舰店,成为白酒品牌官方旗舰店的第一名。

在品牌TOP10榜单中,我们发现,白酒品牌占到8个名额,展现出绝对的领先优势,另外两家非白酒品类的入围品牌分别是青岛啤酒和轩尼诗。

京东618当天,酒水品类开场仅1分钟成交便破亿,前5分钟高端白酒销售额是去年同期5倍。在品牌销售榜单中,剑南春销量爆发式增长200%。在京东酒类单品榜单中,剑南春仍然稳居头部阵营,“茅五剑”三款经典产品一直是深受消费者欢迎的名酒大单品。

 △苏宁618酒类战报

在苏宁易购,618期间累计线上酒类销售规模同比增长259%,而白酒类目增速最高达到了325%。与往年同期相比,剑南春今年增幅超10倍,成为白酒增速最高的品牌。茅台、五粮液、剑南春继续蝉联前三名,显示出头部品牌强大的品牌影响力。

剑南春,诠释中国名酒密码

在业内一贯低调的剑南春,在消费者中间却拥有惊人的品牌号召力和产品认可度。今年618战报中,除了经典款水晶剑南春的热销之外,限量推出的南极之心也成为了现象级爆款产品。

今年618,南极之心总共配额3344瓶,单瓶售价1314元。预售开始当天,天猫平台600个限定礼盒在3分钟内就被抢购一空。随后数天内继续放量,基本上也被瞬间抢空。京东平台的1000瓶配额在24日0点一经上线,5分钟之内被抢购一空。

事实上,剑南春线上销售火爆的背后,核心在于中国名酒密码。随着行业品牌集中度的提高,消费者越来越倾向于选择名酒品牌。因此,头部品牌尤其是白酒品牌在各大电商平台618中的表现,很大程度上归功于名酒品牌的价值优势。

特别是“茅五剑”三大名酒,经历了多年的线下耕耘,早已累积起丰厚的品牌资产,在消费者心中树立起坚不可摧的中国名酒形象。如今,随着消费者在酒水消费上日趋理性,对于品质、品牌的要求提升已经逐渐取代对价格的敏感,头部品牌名酒在未来的市场潜力不可限量。

同时,今年受疫情影响,人们的消费需求在很大程度上被抑制,如今618大促无疑打开了消费释放的窗口,不仅酒水消费在多个电商平台创下佳绩,也让消费者对线上的购物场景和消费习惯愈加熟悉并且适应。

以天猫为例,开门红前3日,发布的内容就多达17000+,内容浏览人数也达到了1500万人次。受大促影响,这期间天猫酒水新增会员同比增长100%。

在交流中,有商家表示,“剑南春的亲民价格和优秀品质,最能满足消费者的需求,消费者对中国名酒印象深刻,剑南春在市场上很有竞争力”。

消费者的真实选择,足以证明茅五剑三大名酒的地位。未来中国白酒的强劲发展,名酒将发挥更大的引擎作用!

责任编辑:李子涵
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