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三只松鼠征战7年上市,“休闲零食第一股”市值冲击100亿

来源:通讯 编辑:李子涵 人气: 发布时间:2019-07-12
摘要:(四川食品在线 零食频道) 7月12日,三只松鼠股份有限公司(以下简称三只松鼠)在深交所创业板挂牌上市,股票代码300783。三只松鼠本次公开发行4100万股,每股发行价为14.68元,发行后总股本40100万股,互联网休闲零食第一股就此诞生。 与其他企业敲钟环节不同的是,

(四川食品在线 零食频道)7月12日,三只松鼠股份有限公司(以下简称“三只松鼠”)在深交所创业板挂牌上市,股票代码300783。三只松鼠本次公开发行4100万股,每股发行价为14.68元,发行后总股本40100万股,互联网休闲零食第一股就此诞生。

与其他企业敲钟环节不同的是,挂牌当天,三只松鼠将敲钟仪式交给了品牌IP——三只松鼠人偶上台完成。

三只松鼠征战7年上市,“休闲零食第一股”市值冲击100亿

三只松鼠敲钟仪式现场

三只松鼠创始人兼CEO、被员工称为“松鼠老爹”的章燎原喜悦之情溢于言表。早先得知成功过会消息后,他转身跟妻子发了一个微信,自豪地说“搞的第一个上市公司”。章燎原还跟前IDG资本合伙人、峰瑞资本创始人李丰打了一个电话,“丰叔是在问我(结果)”,章燎原卖了个关子,“你猜”。

创立7年来,三只松鼠目前拥有12大品类、500多个SKU,除入驻主流电商平台外,三只松鼠还拥有80多家自营“投食店”以及80多家“松鼠小店”,以及通过阿里零售通、松鼠联盟小店等形式拓展线下零售市场。

此次成功上市让三只松鼠人松了一口气。过去两年多的日子里,三只松鼠曾两次冲击IPO。今年5月16日,证监会公告称三只松鼠首发获通过,而近两个月后的今天,伴随锣声一响,三只松鼠漫长上市征程至此划上一个句号。

三只松鼠征战7年上市,“休闲零食第一股”市值冲击100亿

而漫长征程背后,IDG、今日资本、峰瑞资本等投资方也得到丰厚回报。其中A轮投资回报倍数达300倍以上,D轮投资回报也可达数倍。

 作为三只松鼠实际控制人,本次发行前,章燎原直接及间接持有48.34%股份。对于中专毕业的章燎原来说,取得今日巨大的成功背后,是一段异常艰辛,但又传奇的创业历程。 

25岁以前的章燎原,摆过地摊、开过冷饮店、卖过VCD,还做过几年电工,用他是自己的话来说就是“什么生意都做过”,但都没有成功。

到了2003年,幸运女神敲开了这个普通人的大门。彼时章燎原转行到安徽当地的一家名叫詹氏食品的地方企业打工。

“27岁到36岁,我把所有的时间都给了一家企业。这个过程让我学会了很多东西,然后才在这个平台上找到互联网这样一个机会。”章燎原曾回忆道。在这期间,詹氏快速成长为安徽最具知名度的坚果品牌,章燎原也从一个营销员,一路做到了公司董事。

2010年底,章燎原在詹氏内部创立“壳壳果”,尝试通过网络渠道卖坚果。彼时电商正处于爆发前夜,订单很快便如雪花般飞来,当年直接做到2000万元的销售额。不过章燎原并未满足于此,他认准这是公司快速做大的唯一机会,提议把传统线下坚果全部搬到线上,要建成最大最专业的坚果网店,计划3年做到1个亿。

但在当时,公司内部更倾向线下渠道,不愿意向电商倾斜更多资源,章燎原的美梦也因此破灭。直到2011年底,前IDG资本合伙人、峰瑞资本创始人李丰找到章燎原,他为此还专程跑到宁国市,说服后者出来单干。章燎原听从了李丰的建议,之后IDG顺利进入三只松鼠A轮融资,并投了150万美元。

章燎原在2012年初正式离开壳壳果,“忽悠”到4个年轻人,组成了三只松鼠的创始团队,同样是从坚果起家,相似的营销手法,章燎原继续追逐他此前在壳壳果项目上未能实现的梦想。

从2012年6月19日上线卖出第一单开始,三只松鼠的崛起便一发不可收拾:上线仅半年就实现销售收入3000余万元;同年首次参加天猫双十一日销766万元,名列食品电商销售第一名;2013年,全网年销售额达3.3亿元;2014年11月11日,三只松鼠单日销售额达1.09亿元。 

“我非常感谢互联网时代,特别感恩它是互联网商业模式使你去掉了那么多中间商,你只要真实的面对消费者就可以了。”章燎原告诉《零售老板内参》等媒体,因为消费者反馈给你也是真实的,可以坐在家里就能把生意做掉。

这一增长神话还在持续:2014~2016年间,三只松鼠年营收分别为9.24亿、20.39亿、44.08亿,收入连年翻倍高增长。其中在2016年双十一,三只松鼠全渠道销售额达到5.08亿元,连续五年全网零食行业夺冠,销售额位居天猫全品类第七名……

三只松鼠的野心不止于此。据说2012年3月IDG第一笔钱刚到账时,章燎原和李丰曾在芜湖的一间民房吃饭喝酒,李丰曾问章燎原三只松鼠能否做到100亿,章将手中杯子里的酒一饮而尽,“可以。”

成功上市之后,三只松鼠正在冲击100亿的目标。截至发稿,三只松鼠股价涨至21.14元,较发行价14.68元上涨44.01%,总市值达到84.77亿元。

责任编辑:李子涵
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