（四川食品在线 饮料频道消息）提起近期的热门饮品，一定非“果粒果汁”莫属，这一品类在2021年春糖前后爆红，吸引了数百家企业入局推新。不过，果粒果汁并非是一个全新的品类，十六年前，果粒橙早已凭借在橙汁中添加果粒的方式横空出世，并持续畅销至今。 如今，果粒果汁品类的热度迅速攀升，而元老级的果粒橙又在忙些什么呢？ 餐饮渠道增长明显，西北地区备受关注 这一两年，受疫情的冲击，果粒橙的终端销量也曾出现明显波动。不过，2021年第一季度，果粒橙的销售在全国市场中均有所提升。河南宏杰商贸的总经理文杰告诉食品板：“2021年果粒橙销量的整体回升，归功于其在宴席和餐饮渠道中销量的增长。”同时他也谈到，健康理念下，“餐饮老三样”中，经典的大雪碧销量有所下滑，而果粒橙的市场份额则持续提升。  此外，有来自新疆地区的经销商表示，当地的果粒橙销量已经基本回升至2019年的水平，表现十分亮眼。此前，食品板调研发现，如今大热的大果粒果汁亦是在西北区域中增长明显，不少企业都表示2021年将重点打造西北市场。可见在市场开拓中，果粒橙的步调仍然走在了前面。 规划推750ml新品，1.8L果粒橙贡献率高 深耕中国市场十六载，如今的果粒橙已经衍生出多元的规格，满足不同场景下消费者的需求。文杰表示：“在2021年春节期间，1.8L的果粒橙出现了明显断货，对终端的贡献率颇高，此外，2.3L果粒橙的销量也较为稳定。”  2021年3月，450ml的经典包装果粒橙也重回了市场，容量回归但价格不变。而据经销商透露，在2021年7月左右，还将有一款750ml的果粒橙新品面世。  开启“UTC扫码再来一瓶”活动，拉动终端增长 2021年3月16日~6月30日，果粒橙开启了“UTC扫码再来一瓶”活动，消费者只要购买美汁源全系列金盖促销包装产品，揭盖扫描瓶盖内的二维码，就有机会赢得美汁源420ml花语全系列产品或450ml果粒橙任意一瓶，中奖率为20%左右。 截至4月中旬，已有不少经销商向食品板反馈，“UTC扫码再来一瓶”活动对果粒橙的销量拉动十分明显，这将是2021年，果粒橙最有力度的促销政策之一。  和当下流行的果粒果汁一样，果粒橙通过在果汁中添加橙绒、橙肉让消费者感受到实物感，以差异化口感抢占果汁市场。但果粒橙得以在中国雄踞十六年之久，绝不仅仅是口味创新这么简单，更得益于其在中国市场中打下的坚实基础。 众所周知，可口可乐有着庞大的销售组织队伍，依托精细的101系统，对各个渠道进行精耕细作。果粒橙上市之后，可乐公司曾要求把堆位或端架都至少拿出一半来摆放果粒橙，要求紧挨着统一鲜橙多且每个品项牌面至少3个以上……借助这样的铺市政策，果粒橙得以迅速抢占终端市场。  如今，果粒果汁品类吸引了众多企业入局推新，而果粒橙在这十六年里的深耕布局，以及在2021年围绕着新品、渠道、营销等维度做出的创新，也将给这些大果粒果汁企业提供有价值的借鉴。 |
