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五粮液浓香酒公司抬头从宜宾更名为“川字头”,或为强化品牌定位

来源:通讯 频道主理:微信13678181295 人气: 发布时间:2023-03-20
摘要:首食新闻【四川食品在线 酒业频道】 3月18日,宜宾五粮浓香系列酒有限公司发布公告称,经五粮液集团(股份)公司研究决定,且预先经宜宾市市场监督管理局核准登记,公司拟于2023年3月31日正式启用新名称四川五粮液浓香酒有限公司(以下简称五粮液浓香酒公司)。 五粮液

首食新闻【四川食品在线 酒业频道】3月18日,宜宾五粮浓香系列酒有限公司发布公告称,经五粮液集团(股份)公司研究决定,且预先经宜宾市市场监督管理局核准登记,公司拟于2023年3月31日正式启用新名称“四川五粮液浓香酒有限公司”(以下简称五粮液浓香酒公司)。

正式更名:五粮液浓香酒公司起笔新篇章

五粮液浓香酒公司成立于2019年7月9日,由原宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司、宜宾五粮醇品牌营销有限公司、宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司整合重组而成。

在产品布局上,五粮液浓香酒公司重点运营由五粮液次高端核心品牌五粮春、中价位核心品牌五粮醇、高端多粮特曲五粮特头曲、百年国民品牌尖庄构成的全国战略品牌,承担着五粮液在大众市场的产品布局使命,并与五粮液主品牌所运营的高端市场产品,形成了白酒消费市场全价位段的覆盖。

而就近年的发展来看,五粮液浓香酒公司在2021年实现了销售收入跨越百亿台阶,2022年稳健步入后百亿时代。不仅切实推动了五系浓香品牌的高质量发展,也让其品牌营销资源更聚焦、投入更精准、管控更有效。

此次更名对于五粮液浓香酒公司而言,是时机促就,也是战略远见。从“宜宾”到“四川”,是在地域范围上的扩展;从“五粮浓香系列酒”到“五粮液浓香酒”,则是对品牌标签的强化。伴随更名呼之欲出的,还有五粮液的新征程——扩展地域、强化品牌,从新的角度出发,继续以“双轨并行”方式,加速五粮液家族前行脚步。

从市场层面来看,五粮液浓香酒公司此次的更名,也显示出五粮液的战略远见。

近年来,激烈的白酒市场竞争下,市场份额不断向强势头部企业集中,在白酒产业整体向好背后,市场分化趋势逐渐凸显。尤其是去年,即便行业遭受到了新冠疫情带来的影响,但头部企业业绩表现仍然强劲。而这样的市场环境,也要求酒企拥有更清晰的品牌表达。

有行业人士向糖酒快讯表示,“从‘五粮浓香系列酒’到‘五粮液浓香酒’的变化,可能就是五粮液基于市场大环境做出的战略调整,会更大程度放大五粮液的品牌价值。”

从2019年的整合到2023年的改名,五粮液浓香酒公司始终在推动着五粮液品牌价值的持续回归。

基于五粮液对双轮驱动战略的重视,更名后的五粮液浓香酒公司,一方面将携手主品牌完成1+1>2的配合战;另一方面也将在“全新面貌”的加持下,实现品牌形象、品牌价值和品牌地位的进一步提升,让消费者对公司各品牌及产品的认知更加清晰,最终实现品牌价值的放大与市场活力的激发。

在更明确的发展方向下,由五粮液浓香酒公司执笔的全新篇章令人期待。

责任编辑:微信13678181295
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