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首食新闻【四川食品在线 饮品频道】9月底，备受瞩目的杭州第19届亚运会开幕式在杭州奥体中心上演。作为杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商，娃哈哈担起了保障亚运全场景饮用水需求并做好赛事服务工作的重任，在亚运村、品牌馆、体育馆供水站等多点位进行产品供应，并为亚运提供人员、设备、运输等全面支持。 开幕式现场也是娃哈哈保供工作的重要场景，值得一提的是，这儿的娃哈哈有些“不一样”。在为观众特别发放的“礼包”中，“娃哈哈袋装纯净水”引起了关注，独特的袋包设计一改往日熟悉的瓶装样式，沿用娃哈哈纯净水经典的红白配色，融合亚运吉祥物形象，在保障安保工作顺利开展的同时，为观众带来取用、存放上的便利。有观众将图片分享至网上，不少网友表示“建议量产”“这非常方便收纳和携带”。   亚运开幕式上娃哈哈袋装纯净水的亮相让人眼前一亮，这无疑是娃哈哈对文体演艺赛事及大型场馆活动等新场景下消费需求的开拓。近年来，随着娱乐消费观念的不断变化，演唱会、音乐节、体育赛事等大型场馆类活动成为大众的消费新选择，但出于安全考虑，大部分主办方要求观众不可携带任何瓶装饮料进入场馆，而观看演出需耗费巨大能量和水分，这对观众而言成了一项艰难考验。娃哈哈敏锐捕捉到了该场景下的新消费需求，借亚运契机尝试性推出“娃哈哈袋装纯净水”，保障安全、便于存放的同时也解决了数量大、回收困难的问题，受到了广泛好评。  以袋装纯净水拓展新消费场景，展现出娃哈哈灵敏的嗅觉以及用户为王的企业逻辑，但这只是冰山一隅，为迎接“家门口”亚运的到来，娃哈哈可谓动作频频，带来了不少让人眼前一亮的“新形态”。 亚运品牌馆开启新场景体验 娃哈哈亚运品牌馆，是娃哈哈对品牌内涵的新诠释。娃哈哈在杭州奥体中心搭建的娃哈哈线下展示品牌馆，通过极具品牌特色的设计，提升用户线下体验感，从创新、场景、体验、传播四大维度，向国内外旅客传达品牌理念，助力亚运。  通过创新的场景设计从视觉角度更加直观、生动、精确地讲述品牌故事，是娃哈哈亚运品牌馆建立的初衷。红色与白色是娃哈哈品牌馆的主要色彩，红色作为娃哈哈品牌LOGO的颜色深入人心，红白相间让消费者轻易联想到娃哈哈经典产品：娃哈哈纯净水。品牌馆正门以钻石切割面作设计，灵感来源于本次亚运会主打产品——娃哈哈晶钻水：80个切面如钻瓶体构造是其主要特色。而钻石的纯粹与娃哈哈“让水回归纯粹”的产品理念亦十分契合。 “娃哈哈在品牌馆搭建之初，就希望以色彩传递情绪，用设计展现出活力、健康、简约的品牌主基调，进一步加深消费者对品牌色彩与形象的认知。”娃哈哈亚运品牌馆相关负责人表示。  据了解，馆内设置了企业故事墙、游戏互动区、产品展示区、免品赠饮区等功能区，娃哈哈希望通过场景体验深度连接用户。用户可以从文字中回溯娃哈哈的企业轨迹，从展示台上感受娃哈哈的产品体系和技术实力，也可以通过扭蛋机抽奖机收获隐藏联名周边礼品，或是领取免费饮品品味独属于娃哈哈的风味。亚运期间，不妨走进品牌馆，来一场与娃哈哈的深度对话。 无废亚运探索新战略布局 近年来，绿色低碳理念日益深入人心，为响应“绿色、智能、节俭、文明”的办赛理念，娃哈哈积极开展“无废亚运工厂”的创建工作，通过精细化、智能化、可持续化的多维度，从生产源头上减废、在生产技术上降废、创新管理方式践行双碳，目前，娃哈哈正从研发、生产、销售等全链路深入探索减少固体废物产生。 2022年9月，娃哈哈大健康产业基地在无废亚运工厂创建工作中成绩突出，获评为浙江省首批“无废亚运细胞—无废亚运工厂”示范点；今年4月，娃哈哈大健康产业基地又获浙江省百优“无废城市细胞—无废工厂”荣誉称号。 不仅如此，娃哈哈还积极推进“哈哈加油站”相关工作，联合杭州环保局将“哈哈加油站”回收机搬进了亚运村内，各国运动员可在亚运村内感受空瓶回收活动，回收的空瓶将进行二次加工，真正将低碳环保落到实处，以行动保护环境、助力绿色亚运。 “无废亚运工厂”的创建和“哈哈加油站”是娃哈哈绿色低碳战略中的一部分，娃哈哈一直在大力开展绿色生产、减废降废工作，通过技术改进、管理创新、产业链引领等方式全方位推进绿色低碳发展，积极进行绿色低碳战略布局，践行企业社会责任。据了解，娃哈哈文成“未来工厂”以数据驱动生产，能够实现物料称量、投料操作的标准化、无差错，并通过能源管理有效降低能耗成本，实现绿色生产；此外，娃哈哈还在持续探索光伏能源清洁化替代，并通过CIP清洗系统程序定制、气顶料工艺改造、杀菌剂清洗方式改造等生产工艺改良，对包装耗材进行精细化减重。 整合营销营造新亚运氛围 近几年，娃哈哈开展的线上+线下“组合拳”品牌营销行动可谓是可圈可点，在亚运整合营销项目中，娃哈哈以“健康亚运 畅饮好水”为核心，聚焦办赛理念、体育精神，开展了系列主题活动，并推出系列亚运新品，搭建大量户外宣传点位，为品牌营造了良好的亚运氛围，带来新的活力。  从2021年8月的亚运签约发布会、倒计时300天的娃哈哈纯净水百万补贴限时一元购活动，再到今年4月的亚运新品发布会，娃哈哈抓住关键节点，扩大品牌声量，高调展示品牌标杆力、健康向新力、绿色源动力。 融合了亚运特色和吉祥物形象的娃哈哈晶钻水亚运限定版及娃哈哈苏打水饮品亚运定制款，也为娃哈哈产品植入了亚运基因，把“家门口”的亚运故事生动形象地传达到每位消费者心中。 在公益行动上，娃哈哈积极倡导绿色亚运、全民运动，发布了四大亚运公益行动：“万箱好水送健康”娃哈哈健体强国支持计划、杭城交警公益送水活动、高原赛事补氧赞助计划、绿色亚运全民跑活动，让亚运风吹向各地。  从产品到品牌，娃哈哈与亚运精神深度融合，以全方位、细节化的视角展现出娃哈哈的企业实力与产品品质。亚运会的帷幕已徐徐拉开，娃哈哈还将焕发出怎样的新活力，我们拭目以待。 |
